강사프로필

트렌드 코리아 2025 (2025 대한민국 소비트렌드 전망)(미래의창/2024)

김난도^전미영^최지혜^권정윤^한다혜^이혜원^이준영^이향은^추예린^전다현

경계가 사라지는 시대, 모든 전제를 원점으로 되돌려라역대급 무더위가 대한민국을 강타한 2024년 여름, 지구는 역사상 가장 뜨거운 날의 기록을 연달아 경신했다. 지금 우리는 ‘역대급’이라는 말 자체가 역대급으로 많이 쓰이는 시대를 살고 있다. 그만큼 우리 사회의 역동성이 크다는 뜻이기도 하다. 근 20년 동안 우리 사회의 추이와 소비 활동의 여러 모습을 추적, 관찰해온 트렌드 코리아 팀은 대한민국이 그 어느 때보다도 더 특유의 역동성과 역량을 바탕으로 전에 없는 다양성을 표출하는 모습을 목격하고 이를 책에 담고자 했다. 대한민국은 열풍의 나라이기도 하다. 해외 토픽을 장식한 푸바오 열풍, 마라탕과 탕후루에 이은 두바이 초콜릿 열풍, AI 열풍, 의대 열풍, 스페셜티 커피 열풍, 레트로 열풍, 남녀노소를 가리지 않는 ‘먼작귀’ 열풍까지…. 이 모든 것이 시사하는 바는 무엇인가? 이런 열풍의 이면에 있는 우리 사회 구성원들의 욕망과 결핍은 무엇일까? 〈트렌드 코리아 2025〉에서 이에 대한 답을 찾아보도록 하자.

더현대 서울 인사이트 (사람들이 몰려드는 ‘페르소나 공간’의 비밀)(다산북스/2022)

김난도^최지혜^이수진^이향은

★『트렌드 코리아』 김난도 교수와 연구진이 분석한뉴리테일 시대를 장악하는 비즈니스 전략 ★“어떻게 열망하는 공간을 창조하고 미래를 돌파할 것인가!” - 확고한 취향으로 고객의 숨은 욕망까지 자극하는 ‘공간 경영’의 모든 것: 페르소나 공간 전략더현대 서울은 코로나19 확산세가 계속되면서 오프라인 시장이 크게 위축됐던 2021년 2월, 백화점 불모지인 여의도에, 루이비통 등 3대 명품이라고 불리는 세 매장이 없는 채로 오픈했다. 당시만 해도 흥행을 예측하는 사람은 많지 않았다. 하지만 한 달 만에 매출 1000억 원, 출점 첫 해에 6637억 원을 달성하면서 2022년 현재 목표치 이상의 매출을 기록했다. 『더현대 서울 인사이트』의 베네핏은 명확하다. 디지털 기술이 도약하고 팬데믹으로 비대면 소비가 증가하는 현 시대에, 오프라인 비즈니스가 생존할 수 있는 인사이트를 준다. 바로 디지털 전환 시대에 대한 역발상으로 오프라인의 강점을 살려 고객경험을 극대화하는 전략이다. 저자인 〈트렌드 코리아〉시리즈의 서울대 소비트렌드분석센터 김난도 교수와 연구진은 ‘페르소나 공간’ 전략이라고 명명한 전략의 관점에서 더현대 서울의 성공 요인을 분석한다. 페르소나 공간 전략의 핵심은 최근 증가하는 체험형 매장이 잘 보여주듯 그 공간이 주는 무형의 가치를 고객이 직접 경험하고 공감하게 하여 로열티를 높이고 이를 자연스럽게 소비로 이어지게 하는 것이다. 이는 더현대 서울의 사례에도 그대로 적용되는데, 디지털 트렌드를 무작정 쫓기보다 오프라인 공간의 아이덴티티를 고객에게 강렬하게 어필하여 공간 경영이 나아갈 방향을 선도하고 있다. 이 책은 ‘트렌드 코리아’의 이론을 사례에 분석적으로 적용한 실전편이 될 것이다. 또한 저자의 전작인 『마켓컬리인사이트』(2020, 다산북스)가 온라인 기업의 생존전략을 제시한 것에 이어 더현대서울을 통해 오프라인 기업의 생존전략을 제언한다는 연구의 완결성도 갖는다. 시기상으로도 디지털시대 위기를 맞은 공간 비즈니스를 위한 경영 전략이 요청되고 있고, 아마존ㆍ쿠팡 등 온라인 기업의 참전으로 유통 전쟁은 더욱 치열해질 것이다. 이 책을 통해 리테일 아포칼립스(소매업 몰락)의 시대, 오프라인 비즈니스의 잠재력과 미래에 관한 명쾌한 해답을 찾을 수 있다.

디자인 매니페스토(시공사/2020)

이향은^안지용

“지식을 쌓고 지혜를 나누면 미래의 아름다운 것이 온다.”〈디자인 매니페스토〉 아카이브북 시즌121세기 다양한 분야에서 뛰어난 결과를 만드는 크리에이터들을 초청해 트렌드의 진원지를 직접 확인하고 심도 깊은 패널토의를 통해 근미래 인사이트를 공유하는 인문학적 디자인 포럼 〈디자인 매니페스토〉. 매회 어록과 이슈를 낳고 있는 이 화제의 강연이 책으로 재탄생했다. 그야말로 시대를 선도한 크리에이티브 스타들이 함께했던 3년여의 강연 중 〈디자인 매니페스토〉의 정체성을 가장 잘 드러내주는 여섯 에피소드를 선별하여 담은 이 책에는 평창 동계올림픽 메달 디자인으로 국민디자이너로 등극한 이석우 대표가 말하는 ‘오리지널리티와 아이덴티티’, 젊은 천재 양수인의 ‘작가주의’, 젠틀몬스터, 코드먼츠의 최도진이 바라본 ‘셀프브랜딩의 시대’, 늘 시대를 앞서가는 조홍래의 ‘디지털 컨버전스’ 등 모두의 영감이 되는 인사이트들이 가득하다. 근미래에 대한 디자인/인문학적 인사이트가 필요한 모두를 위한 레퍼런스 북미래는 우리 모두에게 최대의 관심사이다. 기업과 미디어가 빅데이터를 분석하고 트렌드 예측에 모두가 귀를 기울이는 것도 그래서일 것이다. 하물며 미래의 일상을 위해 제품을, 공간을, 서비스를 디자인하는 크리에이터들은 말할 것도 없다. 그럼 소위 잘나가는 크리에이터들은 어떨까, 그들은 미래를 보는 눈도 다를까? 늘 새로운 것을 준비하고, 남들과 다른 시선으로 문제에 접근하며, 독특한 표현법을 향해 끊임없이 공부하고 연구하는 크리에이터들, 어떤 면에서 그들은 이미 미래를 살아내고 있는 일종의 선지들이다. 〈디자인 매니페스토〉 강연의 메인 코너이자 이 책의 발원지라 할 수 있는 ‘패널토의’는 이 선지자들을 소환하여 미래에 대한 고민을 함께하는 자리이다. ‘숟가락부터 건물까지 모든 것이 디자인’이라는 모토로 다양한 분야에서 선구적인 행보를 보여온 매니페스토 디자인랩의 안지용 대표, 지금 가장 주목받는 트렌드 분석가 이향은 교수는 물론 강준묵 넵플러스 대표, 송하엽 중앙대 건축학부 교수, IDAS의 나건 교수가 패널로 참가, 관련 분야 종사자뿐만 아니라 다가올 시대에 전략적으로 대응하고 싶은 누구나가 참고할 수 있는 탁월한 인사이트를 제공한다. 그 협업의 결정체라 할 수 있는 이 책은 근미래에 대한 디자인/인문학적 인사이트가 필요한 모두를 위한 친절한 레퍼런스가 되어줄 것이다.